Google Ads nově umožňuje určit, které kanály mají dostat rozpočet přednostně a kolik může připadnout na méně důležitý kanál. Není to pevná účetní pojistka, ale je to konkrétní nástroj, jak lépe řídit útratu ve Vyhledávání, partnerských sítích a Obsahové síti.
Jedna kampaň v Google Ads nemusí utrácet jen na jednom místě. Kampaň ve Vyhledávání může využívat Google Search, partnerské weby ve Vyhledávání a při zapnutém rozšíření také Obsahovou síť. Performance Max pracuje s dalšími plochami Googlu a partnerskými sítěmi.
Google od 15. října 2026 postupně zavádí prioritu kanálů a přidělení rozpočtu podle kanálu. Firma může určit vysokou nebo nízkou prioritu a u nízkoprioritního kanálu nastavit požadovaný procentní limit z průměrného denního rozpočtu.
Funkce se zavádí postupně. Pokud ji v účtu ještě nevidíte, nemusí to být chyba správce kampaní.
Co znamená vysoká a nízká priorita
Google rozlišuje dvě úrovně:
- Vysoká priorita: systém se nejdřív snaží využít rozpočet v tomto kanálu, samozřejmě s ohledem na nastavenou nabídkovou strategii a cíle.
- Nízká priorita: rozpočet se do tohoto kanálu přesouvá až poté, co systém vyhodnotí možnosti kanálů s vysokou prioritou.
Výchozí nastavení je vysoká priorita pro všechny dostupné kanály. Pokud tedy nastavení nezkontrolujete, samotné zavedení nové funkce vám automaticky nevytvoří konzervativnější rozdělení rozpočtu.
Priorita navíc nefunguje ve všech situacích stejně. U kampaně s cílovým CPA nebo ROAS, která není omezená rozpočtem, nemusí samotná priorita rozdělení útraty podstatně změnit. Procentní přidělení nízkoprioritního kanálu se však použije dál.
Procentní omezení není tvrdý denní strop
U kanálu s nízkou prioritou lze nastavit procento z průměrného denního rozpočtu kampaně.
Příklad: kampaň má průměrný denní rozpočet 1 000 Kč a Obsahová síť dostane přidělení 10 %. Google se bude snažit udržet její denní útratu kolem 100 Kč nebo pod touto částkou.
Google ale výslovně uvádí, že jde o omezení best effort. Systém se je snaží dodržet, není to však absolutní garance. V některý den může být útrata vyšší. Rozdíl se nepřevádí do následujícího dne.
Proto v článku ani v interním reportu nepovažujte nastavených 10 % za stejnou věc jako tvrdý limit platební karty nebo fakturační strop.
Kterých kampaní se nové nastavení týká
Google uvádí postupné zavádění pro:
| Typ kampaně | Kanály nebo skupiny, které lze řídit |
|---|---|
| Vyhledávání | Google Search, partneři ve Vyhledávání, Obsahová síť Google |
| Nákupy | Google Search, partneři ve Vyhledávání |
| Performance Max | Kanály Googlu, partneři ve Vyhledávání, Obsahová síť Google |
| Demand Gen | Kanály Googlu a Obsahová síť Google |
U Demand Gen je podle nápovědy dostupná priorita kanálů, nikoli samostatné procentní přidělení rozpočtu.
V Performance Max jsou Vyhledávání, YouTube, Mapy, Gmail a Discover spojené do jedné skupiny označené jako kanály Googlu. Nová funkce tedy nedává samostatný procentní ovladač pro každou jednotlivou plochu uvnitř této skupiny.
Největší termín přichází v únoru 2027
Od února 2027 Google automaticky převede kampaně ve Vyhledávání se zapnutým rozšířením o Obsahovou síť na nový model priorit a přidělení rozpočtu.
Google upozorňuje, že dosavadní nastavení rozdělení útraty zmizí a poměr mezi Vyhledáváním, partnery a Obsahovou sítí se může změnit.
Chcete-li zachovat dnešní konfiguraci, Google doporučuje nastavit Obsahovou síť na nízkou prioritu s přidělením 50 % průměrného denního rozpočtu. Ani těchto 50 % není tvrdá garance, protože systém pracuje na principu best effort.
U kampaní s cílovým podílem zobrazení přestane Obsahová síť v tomto modelu fungovat. Před změnou proto zkontrolujte také používanou nabídkovou strategii.
Nejdřív zjistěte, které kanály skutečně používáte
Než začnete nastavovat procenta, vytvořte si jednoduchý přehled kampaní:
| Kampaň | Typ | Denní rozpočet | Zapojené kanály | Výdaje podle kanálu | Výsledek podle kanálu |
|---|---|---|---|---|---|
| Značkové vyhledávání | Search | 500 Kč | Google, partneři | Doplnit | Doplnit |
| Obecné dotazy | Search + Display Expansion | 1 000 Kč | Google, partneři, Obsahová síť | Doplnit | Doplnit |
| Produkty | Performance Max | 2 000 Kč | Kanály Googlu, partneři, Obsahová síť | Doplnit | Doplnit |
Nejde o to, aby majitel firmy rozebíral každou aukci. Potřebuje vědět, zda významná část peněz odchází do kanálu, který nikdo samostatně nevyhodnocuje.
Od správce kampaní si vyžádejte výdaje, konverze, hodnotu konverzí a cenu výsledku podle dostupného členění kanálů za poslední tři měsíce. Pokud report ukazuje jen celkový výkon Performance Max nebo celé kampaně ve Vyhledávání, k rozhodnutí o prioritě to nestačí.
Jaké rozhodnutí můžete udělat
Kanál ponechat s vysokou prioritou
Dává smysl tam, kde přináší důležitou část prodejů nebo poptávek v přijatelné kvalitě a kde firma rozumí jeho roli.
Přesunout kanál na nízkou prioritu
Vhodné pro kanál, který chcete dál testovat, ale nechcete, aby dostával rozpočet dřív než hlavní zdroj výsledků.
Nastavit nízké procentní přidělení
Pomůže při opatrném testu partnerských webů nebo Obsahové sítě. Berte ho jako požadovanou hranici, kterou může systém v jednotlivém dni překročit.
Nastavit nulu
Google uvádí, že nulové přidělení nízkoprioritnímu kanálu zastaví útratu v tomto kanálu. Před takovým krokem si ověřte, zda nevypínáte zdroj asistovaných nebo obtížněji měřitelných konverzí pouze na základě krátkého období.
Kde nastavení hledat
Na úrovni účtu otevřete nastavení a vyhledejte kartu Channel Prioritization. Zvolená výchozí pravidla se použijí na způsobilé kampaně daného typu, pokud je nepřepíšete jinde.
Na úrovni kampaně otevřete Kampaně → Nastavení → Channel Prioritization a zvolte vlastní nastavení kampaně.
U sdíleného rozpočtu se pravidla vztahují na celý společný balík kampaní. Kampaně ve sdíleném rozpočtu musí být stejného typu, aby se priority daly použít.
Prioritu nelze podle aktuální nápovědy nastavit z účtu správce. Je potřeba vstoupit přímo do klientského účtu nebo konkrétní kampaně. Podpora v Google Ads Editoru a API má přijít později.
Co sledovat po změně
Poznamenejte si datum, původní nastavení a důvod změny. Potom sledujte:
- útratu v jednotlivých kanálech;
- počet a hodnotu konverzí;
- cenu objednávky nebo poptávky;
- podíl nových zákazníků;
- kvalitu poptávek;
- změnu celkového objemu kampaně.
Nižší útrata v jednom kanálu sama o sobě není vítězství. Pokud se zároveň sníží počet ziskových objednávek nebo systém nedokáže využít rozpočet jinde, firma potřebuje další úpravu.
Nevyhodnocujte změnu po jednom dni. Délka testu má odpovídat objemu konverzí a běžnému rozhodovacímu cyklu zákazníka.
Hlavní závěr
Nové priority dávají firmám užitečnější kontrolu než dosavadní volba zapnout, nebo vypnout celý kanál. Pořád ale nejde o náhradu vyhodnocování.
Začněte přehledem skutečné útraty a výsledků podle kanálů. Teprve potom nastavte prioritu a procentní přidělení. Do února 2027 zkontrolujte zejména kampaně ve Vyhledávání s rozšířením o Obsahovou síť, protože jejich dosavadní chování se změní.
Jak může pomoci Kodo
V Kodo můžeme projít strukturu kampaní, rozdělení výdajů a návaznost na měření objednávek nebo poptávek. Připravíme srozumitelný přehled pro majitele firmy a se správcem kampaní nastavíme pravidla tak, aby odpovídala obchodnímu cíli, nikoli pouze výchozímu nastavení Googlu.
Související čtení
- Než spustíte PPC, připravte web
- Google Ads může převzít slevu z webu. Co zkontrolovat
- Než vypnete Smart Bidding: 50 konverzí není pevné pravidlo
Zdroje
- Google Ads Help — priority kanálů a přidělení rozpočtu
- Google Ads & Commerce Blog — nové řízení výdajů podle kanálů
Stav funkce ověřen k 17. říjnu 2026. Google ji zavádí postupně a dostupnost se může lišit podle účtu a typu kampaně.