PPC kampaně

Výsledky, které si můžete změřit

PPC reklama, tedy Pay-Per-Click, je nejrychlejší cesta, jak dostat váš produkt nebo službu před lidi, kteří ji právě teď hledají. Na rozdíl od organického SEO, kde výsledky přicházejí v řádu měsíců, dokáže dobře postavená PPC kampaň přivést první poptávky během několika dní od spuštění.

Specializujeme se na placenou reklamu pro malé výrobce, řemeslníky, farmáře a lokální značky. Spravujeme kampaně v Google Ads, Skliku, na platformách Meta (Facebook a Instagram) i na LinkedIn. Vždy podle toho, kde se vaše cílovka skutečně pohybuje, ne podle toho, co je zrovna v módě.

Nehrajeme na nesmyslné metriky. Zobrazení a lajky vám účet nezaplatí. Zajímá nás cena za poptávku (CPA), návratnost investic (ROAS) a skutečný dopad na váš obrat. Všechna data máte v reálném čase k dispozici a my je každý týden vyhodnocujeme a přenášíme do další iterace kampaní.

Klíčová slova podle záměru, ne podle objemu

Většina rozpočtů v PPC vyhoří na obecných klíčových slovech. Výraz jako "boty" nebo "dárek pro maminku" je drahý, příliš široký a uživatel za ním často nemá jasný nákupní záměr. Pracujeme s long-tail frázemi, tedy konkrétními dotazy, ze kterých je vidět, že člověk je připraven jednat.

Příklad z praxe: cílení na "ručně šité kožené tašky pánské" má sice nižší objem hledání než "tašky", ale míra prokliku (CTR) bývá až několikanásobně vyšší a konverzní poměr také. Méně kliků, ale podstatně více reálných zákazníků. To je rozdíl mezi rozpočtem, který se vrátí, a rozpočtem, který se rozplyne.

Stejně tak vždy aktivně inzerujeme na název vaší vlastní značky. Zní to jako plýtvání, ale opak je pravdou. Pokud zákazník vyhledá vaše jméno a jako první mu vyskočí reklama konkurence, přicházíte o prodej, který jste měli prakticky jistý.

PPC jako doplněk inboundu, ne jeho náhrada

Placená reklama u nás nikdy nestojí osamoceně. Funguje nejlépe tehdy, když staví na pevném základu kvalitního obsahu, propracované značky a webu, který umí prodat. PPC otevře přední dveře, ale dovnitř musí pozvat něco, co stojí za to, aby tam zákazník zůstal.

Kampaně proto vždy ladíme společně s vaší vstupní stránkou (landing page). Reklama získá kliknutí, ale prodává až web. Jasná hodnotová nabídka, srozumitelná cesta k akci a důvěryhodný obsah dělají rozdíl mezi rentabilní kampaní a vyhozenými penězi. Provázání PPC s SEO a obsahovou strategií navíc rozšiřuje naši znalost vaší cílovky a postupně snižuje cenu za získaného zákazníka.

Geografické cílení a remarketing

Pokud máte farmu, kamennou prodejnu nebo poskytujete služby v určitém regionu, geografické cílení je váš nejsilnější nástroj. Reklama se zobrazí jen lidem v okruhu, kde má smysl. Může to být deset kilometrů kolem farmářského stánku nebo celý Moravskoslezský kraj. Přesnost šetří rozpočet a zvyšuje relevanci.

Druhým často podceňovaným nástrojem je remarketing. Devět z deseti návštěvníků webu při první návštěvě nenakoupí. Remarketingové kampaně na Googlu i Mete jim připomenou, že tu jste, ve chvíli, kdy jsou připraveni se rozhodnout. Bez nich přicházíte o poptávky, které jste si v podstatě již zaplatili.

Pro koho jsou naše PPC kampaně ideální?

Pracujeme především s menšími výrobci, e-shopy a lokálními službami, které nechtejí utápet desetitisíce v reklamě, aniž by věděly, kam jdou. Pokud máte měsíční rozpočet od pár tisíc korun, kvalitní produkt a chuť dlouhodobě pracovat se značkou, dokážeme z toho dostat smysluplný výsledek.

Naopak nejsme správnou volbou, pokud hledáte jen nárazovou výprodejovou kampaň bez dlouhodobé strategie nebo agenturu, která vám slíbí "konverze z čistého rozpočtu" do týdne. Tak placená reklama nefunguje a my nestavíme na falešných slibech.