Pro Bednářství Fryzelka jsme se rozhodli nekonkurovat cenou, ale hodnotou a edukací.
Místo prostého nahrání produktů do e-shopu jsme vytvořili článek, který zákazníka vzdělává. Ukazuje, že v plastu na slunci se voda rychle přehřívá a kazí, zatímco tradičně opálené dřevo přirozeně udržuje její kvalitu. Vysvětluje technické detaily bednářského řemesla a fakt, že sud na zahradě nemusí být nevzhledný plastový prvek, který je třeba schovávat, ale krásný doplněk, který stárne do krásy.
Díky tomuto textu zákazník pochopí, že si nekupuje jen „nádobu na vodu“, ale trvanlivý kus poctivé práce, který dává smysl.
Podobným způsobem pomáháme s obsahovou strategií i dalším řemeslníkům a výrobcům.