Česká novela proti zavádějícím environmentálním tvrzením prošla 14. října 2026 Poslaneckou sněmovnou. Ještě není účinná a čekají ji další legislativní kroky. E-shop ale už teď potřebuje vědět, kde slibuje něco „zeleného“, co musí odstranit a co umí doložit.
„Ekologické balení“, „šetrné k přírodě“, „uhlíkově neutrální doprava“. Taková slova se snadno dostanou do produktového názvu, reklamního banneru nebo na obal. Zákazník z nich ale často nepozná, která konkrétní vlastnost je lepší a v čem.
Směrnice EU 2024/825 zpřísňuje pravidla proti zavádějícím tvrzením o udržitelnosti. Evropská komise uvádí, že členské státy měly pravidla převést do svého práva do 27. března 2026 a používat je od 27. září.
Česká novela zákona o ochraně spotřebitele a občanského zákoníku udělala další krok: Poslanecká sněmovna ji 14. října 2026 schválila ve třetím čtení. K 17. říjnu se schválený text připravoval k předání do dalších částí legislativního procesu. Novela tedy ještě není účinná; musí projít zbývajícími kroky a být vyhlášena.
Pro českou firmu je důležité tyto dvě věci oddělit. Datum ve směrnici ani hlasování Sněmovny nejsou totéž co účinnost českého zákona vůči podnikatelům. Už dnes ale platí obecný zákaz klamavých obchodních praktik. Čekání na dokončení legislativy proto není dobrý důvod nechávat na webu tvrzení, která firma neumí vysvětlit.
Co se změnilo po hlasování Sněmovny
V září šlo stále o návrh projednávaný Poslaneckou sněmovnou. Po hlasování 14. října je pravděpodobnější, že se pravidla promítnou do českého práva v konkrétní podobě, stále však nelze psát, že novela už platí.
E-shop může postupovat ve dvou vrstvách:
- hned odstranit nebo zpřesnit tvrzení, která jsou nepravdivá, příliš obecná nebo nedoložitelná;
- průběžně sledovat konečné české znění, datum vyhlášení a účinnost jednotlivých povinností.
Tato příprava není zbytečná ani v případě, že se text nebo termín ještě změní. Soupis používaných tvrzení a důkazů pomůže při právní kontrole i při běžné péči o důvěryhodnost značky.
Která tvrzení si zaslouží pozornost jako první
Obecná slova bez vysvětlení. Výrazy jako „zelený“, „ekologický“ nebo „šetrný ke klimatu“ vytvářejí široký dojem o výrobku. Nová pravidla u takových obecných tvrzení vyžadují, aby podnikatel dokázal odpovídající uznaný vynikající environmentální profil. Konkrétní, jasně vymezené tvrzení je pro zákazníka užitečnější: například z čeho je obal a jaký podíl recyklovaného materiálu obsahuje. I takový údaj musí být pravdivý a doložitelný.
Vlastní zelené štítky. Odznak s listem, názvem „eco choice“ nebo interním „zeleným hodnocením“ může vypadat jako nezávislá certifikace, i když ho vytvořila sama firma. Nová úprava vyžaduje, aby dobrovolné označení udržitelnosti stálo na certifikačním systému nebo bylo zavedeno orgánem veřejné moci. Přezkoumejte zvlášť značky na obalech, produktových kartách a v reklamních šablonách.
Neutralita založená na kompenzacích. Tvrzení, že produkt či služba má neutrální nebo nižší dopad na klima pouze proto, že firma koupila emisní kredity nebo podpořila sázení stromů, nová pravidla výslovně řeší. Projekt na podporu přírody můžete popsat samostatně a přesně; neměl by se změnit v nepodložený slib o vlastnosti samotného výrobku.
Část vydávaná za celek. Obal z recyklátu neznamená, že je „ekologický výrobek“ jako celek. Uveďte, zda se tvrzení vztahuje k obalu, materiálu, výrobě, dopravě nebo k celému produktu. Čtenář to má poznat přímo z daného sdělení.
Výše uvedené rozlišení vychází ze směrnice a vysvětlení Evropské komise. Konečné české znění a datum účinnosti je potřeba ověřit po schválení zákona.
Jak udělat jednoduchou kontrolu e-shopu
Začněte soupisem, nikoli hromadným přepisováním textů. Projděte produktové názvy a popisy, filtry, bannery, reklamy, newslettery, obaly i vlastní grafické odznaky. Ke každému tvrzení si poznamenejte:
| Kde tvrzení používáme | Co přesně říkáme | K čemu se vztahuje | Jaký máme důkaz | Co upravíme |
|---|---|---|---|---|
| Produktová stránka | „Ekologické balení“ | Obal | Specifikace dodavatele | Uvést konkrétní materiál a doložený podíl |
| Reklamní banner | „Uhlíkově neutrální doručení“ | Doprava | Jen nákup kreditů | Tvrzení posoudit a nepoužívat jako vlastnost služby |
| Štítek u produktu | Vlastní zelený symbol | Nejasné | Interní rozhodnutí | Prověřit, zda nejde o nepřípustný štítek |
Tabulka je pracovní pomůcka, nikoli právní posouzení uvedených příkladů. U významných tvrzení zapojte člověka, který zná výrobek, podklady od dodavatele a právní pravidla. Určete také, kdo schvaluje nové texty: jinak se široké „eko“ sliby po vyčištění katalogu rychle vrátí.
Hlavní závěr
Česká novela prošla 14. října 2026 Poslaneckou sněmovnou, ale ještě není účinná. Firmy by proto neměly tvrdit, že každý nový zákaz už v Česku platí v konečné podobě. Stejně tak by neměly čekat se základní kontrolou pravdivosti a přesnosti svých sdělení.
Nejlepší první krok je prostý: najít všechna environmentální tvrzení, určit jejich přesný význam a shromáždit důkazy. Kde to nejde, napište konkrétnější údaj nebo tvrzení stáhněte. Před publikací změn s právním dopadem sledujte dokončení české novely a požádejte o odborné posouzení.
Jak může pomoci Kodo
Kodo může projít produktové stránky, reklamy a obsahové šablony, sepsat používaná tvrzení a připravit srozumitelnější texty vycházející z doložených vlastností výrobku. Právní správnost tvrzení a certifikací musí potvrdit kvalifikovaný odborník.
Napište nám, pokud chcete projít komunikaci svého e-shopu.
Zdroje
- Poslanecká sněmovna: průběh projednávání tisku 53 a schválení ve třetím čtení
- MPO: nová pravidla pro environmentální tvrzení
- Evropská komise: otázky a odpovědi ke směrnici 2024/825
- Směrnice Evropského parlamentu a Rady (EU) 2024/825
Článek poskytuje obecné informace, nikoli právní poradenství. Stav legislativního procesu, účinnost české novely a požadavky pro konkrétní tvrzení je nutné ověřit podle aktuálního znění předpisů.