Google Search Console začíná odděleně ukazovat, jak si web vede při hledání pomocí obrázku. Nejdřív zjistěte, zda takové vyhledávání na váš web přivádí lidi. Teprve potom rozhodujte, které fotografie a stránky upravit.
Zákazník vidí svítidlo v kavárně, vyfotí ho telefonem a hledá podobné. Někdo jiný na mobilu označí dlažbu na obrázku a chce zjistit, kde ji koupit. Další člověk nahraje fotografii rostliny nebo nábytku do Googlu. V těchto situacích nezačíná hledání napsaným názvem produktu, ale obrazem.
Google 24. září 2026 oznámil nový způsob vykazování multimodálního vyhledávání v Search Console. Zahrnuje hledání přes Google Lens, Circle to Search na Androidu, nahrání obrázku do Vyhledávání Google a funkci „Search this image“ v Chromu. Pro provozovatele webu je důležité, že tento typ hledání může nově posuzovat odděleně v reportech výkonu.
Nejde o důkaz, že každá dobrá fotografie prodává. Je to další signál, který pomůže určit, zda lidé nacházejí konkrétní stránky také vizuální cestou.
Kde nová data hledat
V Search Console otevřete Výkon → Výsledky vyhledávání a v horní části reportu nastavte filtr typ vyhledávání: Web – multimodální. Název položky se může mírně lišit podle jazyka rozhraní. Google uvádí stejný typ filtru také v samostatném reportu výkonu generativních AI funkcí.
Tyto dva přehledy je potřeba číst rozdílně. Report Výsledky vyhledávání slouží ke sledování výkonu výsledků vyhledávání; report generativních AI funkcí podle nápovědy Googlu ukazuje zobrazení odkazů v AI Overviews a AI Mode. Zobrazení v AI reportu proto nepovažujte za návštěvu ani za objednávku.
Google novinku nasazuje postupně po celém světě. Data se mají objevit webům, které z tohoto typu hledání získávají provoz. Když filtr zatím nevidíte nebo v něm nejsou hodnoty, neznamená to samo o sobě technickou chybu webu. Poznamenejte si datum kontroly a vraťte se k reportu později.
Co čísla řeknou — a co z nich ještě nevyčtete
První užitečná otázka zní: které stránky se při hledání obrázkem zobrazují a které získávají kliknutí? Stránky s opakovanými zobrazeními stojí za ruční kontrolu. Pokud mají i návštěvnost, můžete sledovat, zda návštěvník na stránce najde produkt, cenu, parametry nebo jasnou možnost poptávky.
Samotné zobrazení však neříká, že uživatel chtěl nakoupit. Kliknutí zase není objednávka. Člověk může fotografii použít k inspiraci, identifikaci předmětu, porovnání výrobků nebo hledání návodu. Obchodní přínos posuzujte až společně s údaji o chování na webu a s konkrétními poptávkami či objednávkami.
Nový filtr také není seznam fotografií, které vám vydělaly peníze. Google ve svém oznámení neuvádí, že by šlo z reportu spolehlivě určit každou vstupní fotografii, celý obrazový dotaz nebo motiv, který uživatel vyfotil. U multimodálního hledání proto počítejte s tím, že část kontextu dotazu neuvidíte. Důležitější než domýšlet záměr z jednoho řádku je zkontrolovat cílovou stránku a její skutečný obsah.
Při srovnávání období buďte opatrní. Samostatné vykazování Google oznámil 24. září 2026, ale z oznámení nevyplývá spolehlivý počáteční den dat pro každý web ani záruka úplné historie. Nejprve ověřte nejstarší dostupný den ve vlastní Search Console. Nově zobrazenou řadu nepovažujte automaticky za meziroční růst návštěvnosti.
Kdy má smysl upravit fotografie a stránky
Vizuální vyhledávání je zvlášť zajímavé pro e-shopy, výrobce, řemeslníky, ubytování nebo restaurace: všude tam, kde člověk vybírá očima. Samotná výměna obrázku ale často nestačí. Stránka musí vysvětlit, co je na fotografii a co může návštěvník udělat dál.
Při kontrole vybraných stránek se zaměřte na tyto body:
- Fotografie odpovídá skutečné nabídce. U produktu ukažte celý výrobek, důležitý detail a podle potřeby měřítko či použití. U realizace ukažte výsledek a srozumitelně popište rozsah práce.
- Stránka výrobek přesně pojmenovává. Materiál, rozměry, varianta, kompatibilita, cena nebo způsob poptávky mají být snadno dohledatelné podle povahy nabídky.
- Obrázek je dostupný přímo na relevantní stránce. Neschovávejte jedinou užitečnou fotografii jen na sociální síti nebo v galerii, jejíž obsah se na stránce obtížně načítá.
- Popis obrázku pomáhá lidem i vyhledávači. Používejte výstižný alternativní text a krátký, popisný název souboru; nevkládejte do nich seznam klíčových slov.
- Kvalita fotografie nezpomaluje web zbytečně. Ostrý obraz potřebuje přiměřený soubor a rychlé načítání na mobilu.
Tyto kroky odpovídají doporučením Googlu pro obrázky ve vyhledávání. U e-shopu je vhodné prověřit také produktová data a Merchant Center: Google pro zobrazování produktů v Lens doporučuje správně nahrané produktové údaje a dodržení zásad pro obrázky. Žádná z těchto úprav však negarantuje zobrazení v Lens ani vyšší prodej.
První kontrola za 30 minut
- Otevřete výkon výsledků vyhledávání a zjistěte, zda je pro váš web dostupný filtr Web – multimodální.
- Zapište sledované období a datum, od kterého se v reportu objevují první údaje. Pokud zatím nejsou, uložte si datum kontroly.
- Pokud data máte, podívejte se na stránky s nejvyšším počtem zobrazení a kliknutí a report exportujte. Google export přímo doporučuje pro další analýzu.
- Vyberte několik nejdůležitějších stránek a na mobilu projděte jejich fotografie, nadpisy, popisy, varianty a další krok k nákupu či poptávce.
- Sepište jednu konkrétní změnu pro každou stránku. Třeba novou hlavní fotografii, doplnění rozměrů, vysvětlení realizace nebo přehlednější výběr variant.
Majitel e-shopu může začít produktovými detaily. Řemeslník stránkami realizací. Ubytování fotografiemi pokojů propojenými s informací o vybavení a dostupnosti. Po úpravě sledujte další období, ale závěr o obchodním přínosu dělejte až z návštěvnosti, poptávek a objednávek, ne ze samotných zobrazení.
Hlavní závěr
Nový multimodální filtr dává webům první samostatný pohled na výkon při hledání pomocí obrázku. Vyplatí se ho zkontrolovat, zvlášť pokud prodáváte vizuálně rozpoznatelné produkty nebo ukazujete vlastní práci.
Nezačínejte plošnou výměnou všech fotografií. Zjistěte, zda a na které stránky lidé přicházejí, opravte nejzřetelnější překážky a teprve pak vyhodnocujte, zda se změna projevila i v obchodních výsledcích.
Jak může pomoci Kodo
Kodo může propojit data ze Search Console s kontrolou konkrétních stránek: zda fotografie ukazují správný produkt, zda text odpovídá tomu, co člověk hledá, a zda web nabízí jasný další krok. Podle výsledku můžeme připravit produktové fotografie, doplnit obsah detailů a realizací nebo upravit měření a strukturu webu.
Napište nám, pokud chcete projít stránky, které lidé nacházejí přes obrázky.
Související čtení
- Google Search Console ukazuje viditelnost v AI výsledcích. Co z toho hned vyčíst
- Kvalitní produktové fotografie: prodejní nástroj, ne dekorace e-shopu
- Produktové fotky na e-shop: co zvedá prodeje a kdy nestačí mobil
