Google v zemích Evropského hospodářského prostoru, tedy i v Česku, přestal v běžném vyhledávání zobrazovat velkou část neplacených produktových záznamů a karuselů „Populární produkty“. Pro e-shop, který z nich získával návštěvnost, může být změna vidět ze dne na den.
Neznamená to ale, že je potřeba vypnout Merchant Center nebo okamžitě zdvojnásobit rozpočet na reklamu. Nejdřív je dobré rozlišit tři věci: která plocha zmizela, zda vám skutečně klesla návštěvnost a který další kanál přivede zákazníka se smysluplnou marží.
Co se přesně změnilo
Podle měření Productrise se mezi 17. a 18. zářím 2026 propadl výskyt organických karuselů „Populární produkty“ v Německu, Francii, Belgii, Nizozemsku a Švédsku o 90 až 100 %. Změnu popsal také Search Engine Roundtable; Google Ads Liaison Ginny Marvin ji spojila s úpravami vyhledávání kvůli evropskému nařízení DMA.
Na místech, kde se dříve ukazovaly produktové bloky Googlu, se častěji objevují odkazy na porovnávače zboží a seznamy obchodů. Cesta zákazníka se tak může změnit z jednoduchého „Google → produkt → e-shop“ na „Google → porovnávač → e-shop“.
Je důležité nepřehnat závěr: Google oficiálně stále popisuje neplacené záznamy v Merchant Centeru a uvádí pro ně více ploch, například Search, Obrázky, Lens, YouTube, Gemini nebo kartu Nákupy. Merchant Center proto není mrtvý kanál. Ztratila se hlavně konkrétní, velmi viditelná podoba organického produktu přímo v evropských výsledcích vyhledávání. U každého e-shopu bude jiný rozdíl mezi „produkty jsou schválené“ a „produkty přivádějí návštěvnost“.
Koho se změna týká
Nejvíc ji pravděpodobně pocítí e-shopy, které:
- měly velký katalog a spoléhaly na neplacenou viditelnost produktů v Googlu,
- prodávají zboží, jež lidé hledají rovnou podle typu, značky nebo modelu,
- nemají silné vlastní SEO kategorií ani další produktové kanály,
- dříve získávaly návštěvnost z Merchant Centeru bez placené Shopping kampaně.
Méně citelná bude u značek, které lidé hledají přímo podle jména, mají dobře postavené kategorie a produktové stránky nebo už pracují s Heurekou, Zboží.cz a placenou inzercí.
Co zůstává beze změny
Změna neznamená konec všech produktových formátů Googlu.
| Co zůstává | Co to pro e-shop znamená |
|---|---|
| Placené Shopping reklamy | Mohou se dál zobrazovat v reklamních pozicích; rozhoduje feed, nabídka, cena a rozpočet. |
| Běžné organické výsledky | Produktové a kategoriové stránky se mohou dál zobrazovat ve vyhledávání. |
| Produktové rich results | Cena, dostupnost a hodnocení se mohou objevit u běžného výsledku, pokud jsou data na stránce v pořádku. |
| Neplacené produktové záznamy na dalších plochách | Google je dál uvádí například pro Obrázky, Lens, YouTube, Gemini a kartu Nákupy; zobrazení však nikdy negarantuje. |
| Merchant Center a XML feed | Pořád jsou základem pro placenou reklamu, další plochy Googlu i kontrolu kvality produktových dat. |
Praktický závěr: neřešte změnu smazáním feedu. Feed má dál smysl. Jen už mu nelze přisuzovat stejný potenciál organické viditelnosti ve vyhledávání jako před několika dny.
Jak poznat, jestli se propad týká právě vás
První týden po změně ještě nedává definitivní odpověď. Návštěvnost ovlivňuje sezónnost, ceny, sklad, konkurence i změna v kampaních. Přesto se vyplatí udělat výchozí snímek hned.
1. Zkontrolujte Merchant Center
V Merchant Centeru otevřete výkon a vyfiltrujte neplacené záznamy. Uložte si hodnoty za posledních 7, 28 a 90 dní:
- kliky,
- zobrazení,
- prokliky,
- nejvíce zasažené produkty nebo značky,
- země, pokud prodáváte mimo Česko.
Zároveň ověřte, že jsou produkty stále schválené a že se neobjevila jiná příčina propadu: chybějící doprava, rozdílná cena, vyřazené položky nebo problém s webem.
2. Porovnejte Search Console, ne jen celkovou návštěvnost
V Search Console sledujte zvlášť produktové URL a kategorie. Porovnejte posledních 7 dní s předchozím obdobím a pak stejná data znovu vyhodnoťte po 28 dnech.
Hledejte hlavně tento vzorec: zobrazení a kliky padají u obecných komerčních dotazů, zatímco značkové dotazy a ostatní stránky zůstávají podobné. To bývá silnější indicie než pokles celého webu o pár procent.
3. Podívejte se do výsledků jako zákazník
Vyzkoušejte 10 až 20 důležitých dotazů v anonymním okně, ideálně z mobilu i desktopu. Ne proto, abyste ručně měřili pozice, ale abyste viděli, kam Google zákazníka posílá:
- na produktové reklamy,
- na porovnávače,
- do běžných kategorií a článků,
- nebo na velké značky a marketplace.
Zapište si, kde se opakovaně ukazují Heureka, Zboží.cz nebo jiné porovnávací služby. To je konkrétní informace pro další krok, ne pocit z jedné hledané fráze.
Co udělat během příštích 30 dní
Udržte Merchant Center čistý
Zkontrolujte názvy, ceny, dostupnost, obrázky, dopravu, GTIN/EAN a shodu feedu s webem. Google sám uvádí, že stav neplacených záznamů dává pouze oprávnění k zobrazení, ne garanci, že se produkt ukáže. Kvalitní data proto zůstávají nutnost bez ohledu na změnu rozložení výsledků.
Posilte vlastní produktové a kategoriové stránky
Pokud se méně produktů ukáže v hotovém karuselu, víc záleží na tom, jestli Google i zákazník pochopí vaši stránku samostatně. Kategorie by měla vysvětlit, co v ní člověk najde, podle čeho vybírat a čím se produkty liší. Produktová stránka pak potřebuje přesný název, dostupnost, cenu, fotky, parametry, dopravu, vrácení i odpovědi na reálné dotazy zákazníků.
Nejde o psaní dlouhých textů pro roboty. Jde o to, aby odpověď byla přímo u vás. Když ji člověk ani Google nenajde na vaší stránce, najde ji u porovnávače nebo konkurence.
Zkontrolujte strukturovaná data na kategoriích
Google má v beta provozu nový typ karuselu založený na datech přímo z webu. V EHP je dostupný mimo jiné pro produkty. Pro způsobilost potřebuje kategoriová nebo jiná přehledová stránka ItemList a položky Product; stránka má obsahovat alespoň tři položky s odkazy na detail.
To není slib návratu starého karuselu ani jistota zobrazení. Je to ale konkrétní důvod, proč nenechávat produktová data jen ve feedu. Vývojář nebo správce e-shopu by měl ověřit výstup ve Rich Results Testu a po nasazení zkontrolovat URL Inspection v Search Console.
Rozhodněte o placeném Shoppingu podle marže
Placené Shopping kampaně mohou část viditelnosti nahradit, ale nepatří do nich automaticky celý katalog. Začněte produkty, které mají:
- dostatečnou marži po započtení dopravy a nákladů na reklamu,
- stabilní skladovou dostupnost,
- čistá data ve feedu,
- rozumnou cenu vůči konkurenci,
- stránku, která po kliknutí odpoví na důležité otázky.
Před navýšením rozpočtu si stanovte maximální cenu za objednávku nebo cílové PNO. Bez tohoto čísla jen kupujete náhradu za organickou návštěvnost, aniž víte, zda vám objednávka něco vydělá.
Nespoléhejte na jedinou cestu k zákazníkovi
U českého e-shopu dává smysl porovnat, jestli pro jeho sortiment lépe funguje Heureka, Zboží.cz, Google Shopping, SEO kategorií, e-mail nebo opakovaný nákup. Neexistuje jeden správný poměr pro všechny.
U zboží, kde zákazník chce rychle porovnat cenu a dopravu, budou porovnávače přirozeně silné. U vlastních výrobků, dárků nebo specializovaného sortimentu může větší rozdíl udělat kvalitní produktová stránka, obsah a důvěra ve značku. Rozpočet pak přesouvejte až podle skutečně dokončených objednávek, ne podle toho, kde zrovna přibylo kliků.
Co teď nedělat
- Nevypínejte Merchant Center jen proto, že produktové bloky zmizely z části výsledků.
- Nevyvozujte závěr z jednoho dne nebo jedné fráze.
- Nezvyšujte plošně Shopping rozpočet bez kontroly marže a měření objednávek.
- Neodkládejte opravu produktových dat s tím, že „Google už to stejně neukazuje“.
- Neberte porovnávače jako automatického nepřítele. U části sortimentu mohou přivést zákazníka, kterého jste dříve potkali přímo ve výsledcích Googlu.
Krátký plán pro majitele e-shopu
- Dnes uložte výchozí data z Merchant Centeru a Search Console.
- Tento týden zkontrolujte stav feedu, dopravu, ceny a schválení produktů.
- Vyberte 20 nejdůležitějších produktů a ověřte, jak vypadají jejich stránky i výsledky vyhledávání.
- Do 30 dní vyhodnoťte, zda propad přinesl méně relevantní návštěvnosti nebo objednávek.
- Teprve pak upravte poměr mezi Shopping reklamou, porovnávači a vlastním SEO.
Verdikt
Google v EHP změnil pravidla hry pro organickou produktovou viditelnost. Nejvíc to zasáhne e-shopy, které měly dobře nastavený feed, ale neměly vedle něj silné kategorie, produktové stránky a další zdroje návštěvnosti.
Správná reakce není panika ani slepé nalití peněz do reklamy. Je to přesné měření, čistá data a rozhodnutí podle zisku. E-shop, který má katalog v pořádku a rozumí vlastním kanálům, si cestu k zákazníkovi najde i tehdy, když Google jednu z ploch změní.
Potřebujete prověřit dopad na svůj e-shop?
V Kodo umíme zkontrolovat Merchant Center, produktový feed, strukturovaná data, návštěvnost i návaznost na Google Shopping, Heureku a Zboží.cz. Nejdřív zjistíme, co se u vašeho e-shopu skutečně změnilo. Až potom má smysl řešit rozpočet nebo úpravy webu.
Související články
- Heureka XML feed: nastavení, spárování produktů a optimalizace pro objednávky
- Zboží.cz pro začátečníky: napojení e-shopu, ceny a jestli se to vyplatí
- Produktová stránka e-shopu, která prodává bez nátlaku
Zdroje
- Search Engine Roundtable: Google Drops Free Product Listings From European Economic Area
- Ecommerce News Europe: Google removes product carousels in Europe
- Google Merchant Center: Free listings for products
- Google Search Central: Structured data carousels (beta)
- Google Merchant Center: Comparison Shopping Services
